Маркетинг Биткоина для зумеров

Маркетинг Биткоина для зумеров

Презентация Биткоина зумерам требует иного тактического подхода, чем для других поколений.

Зумеры, без сомнения, самое технически подкованное поколение. Окруженные технологиями с рождения, они обладают врожденным пониманием цифровых платформ и легко ориентируются в онлайн-мире. Освоение этим поколением технологий делает его естественно открытым к таким инновациям, как Биткоин, который часто называют «Интернетом денег». Однако традиционные маркетинговые стратегии, такие как печатная реклама, рекламные щиты и телевизионная реклама, не работают для этой аудитории, так как же к ней достучаться?

Понимание различий между поколениями

Прежде чем углубляться в эффективные маркетинговые стратегии для зумеров, давайте сравним их с предыдущими поколениями.

Маркетинг Биткоина для зумеров

Зумеры:

  • Родились со смартфоном в руках
  • Сильная открытость к технологиям, никогда не жили в мире без Интернета.
  • В значительной степени полагаются на приложения и социальные сети, такие как Tik-Tok, для получения новостей и развлечений.
  • Ценят личные связи и подлинность

Миллениалы:

  • Цифровые аборигены (хотя и немного медленнее в освоении технологий)
  • Технологии для них являются неотъемлемой частью повседневной жизни
  • Умеют пользоваться социальными сетями, но не так зависимы от них, как зумеры.
  • Находятся в поиске баланса между работой и повседневной жизнью и отдают приоритет опыту

Поколение X:

  • Поколение между бэби-бумерами и миллениалами
  • Имеют опыт перехода от аналоговых технологий к цифровым.
  • Полагаются на традиционные средства массовой информации для получения новостей и развлечений.
  • Отдают приоритет стабильности и безопасности

Теперь, когда мы разобрались, кто такие зумеры, и установили различия между поколениями, давайте перейдем к вопросу маркетинга.

Ценности, которые резонируют с зумерами

Подлинность – это ключ к успеху: зумеры чувствуют ложь и неискренность за милю. Маркетинг должен быть искренним, прозрачным и понятным. Следует избегать болтовни и пустых обещаний.

Персонализация и вовлеченность: зумеры жаждут персонализации и индивидуального опыта. Они хотят, чтобы их видели и слышали, поэтому нужно обязательно выделить время, чтобы понять их (в Relai мы опрашиваем наших пользователей пару раз в год). Маркетинг должен помогать им определить проблему (путем обучения), а затем можно поместить свою услугу или продукт в центр внимания в качестве решения.

Образовательный контент: зумеры стремятся к самосовершенствованию и обучению. Маркетинг должен приносить пользу, обучая или развлекая их. Самое худшее – это быть скучным и лишенным индивидуальности. Личность имеет большое значение. Давайте ценные советы и идеи для их путешествия по кроличьей норе. Рассмотрите возможность создания легкоусвояемого образовательного контента, такого как бесплатные электронные книги, видео, мемы или курсы по электронной почте с короткими практическими уроками. Мой любимый пример отличного образовательного контента – My First Bitcoin.

Прозрачность укрепляет доверие. Прозрачность имеет решающее значение в отношениях с этим поколением (да и вообще с любым поколением). Они хотят точно знать, во что они ввязываются, как работает ваш продукт и чего им ожидать. Чем честнее вы будете, тем больше вероятность, что вы заслужите их доверие.

Мемы: у зумеров есть свой уникальный язык со смайликами, мемами и аббревиатурами. Если вы хотите привлечь их внимание, обязательно говорите на их языке. Чем больше это похоже на пользовательский контент, а не на рекламу, тем лучше это работает. Приведенный ниже твит принес нам 370 тысяч бесплатных показов.

Используйте короткий видеоконтент: зумеры предпочитают быстрый и увлекательный контент. Короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, могут привлечь их внимание. Согласно отчету HubSpot, зумеры проводят более четырех часов в день на таких платформах, как YouTube, TikTok или Instagram. Создавайте информативные и развлекательные короткие видеоролики, демонстрирующие преимущества вашего Биткоин-приложения, отзывы пользователей и быстрые советы по инвестированию в биткоин.

Выбор правильных каналов

Эффективное общение с зумерами требует стратегического подхода к выбору платформы. В зависимости от размера вашей команды и бюджета выберите одну, две или все платформы (Instagram, Twitter, TikTok, Snapchat, Podcasts и YouTube). Эти платформы позволяют создавать аутентичный и увлекательный контент, которым можно поделиться, отвечающий предпочтениям зумеров.

Инфлюенсеры: зумеры склонны доверять и ценить мнение своих любимых «интернет-личностей», поэтому если они расскажут о вашем продукте, это приведет к повышению узнаваемости и авторитета вашего бренда. Сотрудничество с микроинфлюенсерами с солидной аудиторией зумеров особенно эффективно и экономически выгодно.

На уровне продукта применяются те же принципы: вместе с фантастическим сервисом предоставление дополнительной ценности (геймификация, уроки, новости и т. д.) приведет к более глубокому взаимодействию, поскольку зумеры ценят интерактивный и захватывающий опыт, что приводит к долгосрочной лояльности и росту.

Маркетинг для зумеров не сильно отличается от маркетинга для представителей других поколений, если задуматься: нужно найти время, чтобы понять их, не спамить рекламными сообщениями при каждом взаимодействии, а вместо этого быть искренними, знающими и развлекательными. Нужно выделяться своей индивидуальностью. Чем интереснее будет ваш маркетинг, тем больше вероятность того, что зумеры примут ваш бренд.

Это гостевой пост Имо Бабикса. Высказанные мнения являются его собственными и не обязательно отражают точку зрения BTC Inc. или Bitcoin Magazine.

Предвзятость популярных СМИ – это плохо, но будет только хуже Предвзятость популярных СМИ – это плохо, но будет только хуже Борьба с предвзятостью СМИ важна в эпоху цифровых технологий, когда эта предвзятость становится все более явной. Фернандо Николич 21 июля 2024
Недостатки самостоятельного хранения с помощью seed-фразы Недостатки самостоятельного хранения с помощью seed-фразы Устоявшиеся методы обеспечения безопасности не могут удовлетворить растущий сегмент рынка Биткоин-пользователей. Алекс Бержерон 20 июля 2024
Foundation Devices хочет создать iPhone в сфере Биткоин-оборудования Foundation Devices хочет создать iPhone в сфере Биткоин-оборудования Соучредитель и генеральный директор Foundation Devices Зак Герберт ставит перед собой задачу создать Биткоин-продукты, которые будут такими же элегантными и удобными в использовании, как устройства Apple, но при этом будут защищать конфиденциальность пользователей и будут созданы с использованием открытого исходного кода. Фрэнк Корва 16 июля 2024