Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC

Согласно данным Statista, ожидается, что к 2027 году сегмент моды разрастется до 3,4 млрд пользователей. Годовые же темпы роста дохода за эти годы составят 9,99%, что приведет к росту объема рынка до $1,45 трлн в 2027 году.

Так какое же это имеет отношение к массовому введению биткоина в качестве платежного средства в фешн-индустрии?

Зачем брендам принимать оплату в BTC

В 2021 году миллениалы и зумеры в возрасте до 44 лет составляли 73% всего количества владельцев цифровых активов.

Здесь стоит отметить, что уже в 2027 году миллениалы будут составлять 50% всего фешн-рынка.

Также согласно отчету Crypto.com за 2022 год около 60% продавцов хотят принимать BTC и криптоплатежи, а 75% клиентов проявляют заинтересованность в покупках с помощью цифровых валют.

Учитывая это, неудивительно, что ведущие бренды внедряют биткоин как одно из платежных средств в своих онлайн- и офлайн-магазинах.

Еще одним важным сигналом массового принятия биткоина в мире моды стала лояльность к нему как брендов высокой моды (Gucci, Balenciaga и Hublot), так и марок из сегмента масс-маркета, например Nike и H&M. Но когда все это началось?

Первый модный бренд, который стал принимать BTC

Многие считают, что первым модным брендом, решившим принимать оплату в биткоинах, стал Gucci. Впрочем, мировой гигант моды обратил свой взгляд на цифровое золото лишь в 2022 году, тогда как еще в августе 2021 года бренд Philipp Plein уже начал принимать платежи в BTC.

Сразу после официального анонса на сайте Philipp Plein появилась подробная инструкция с пояснениями, как оплатить покупку с помощью цифровой валюты.

Основатель бренда Philipp Plein признался, что не ожидал столь большой популярности биткоин-транзакций – сейчас доля таких платежей составляет уже 5%.

Что касается Gucci, то бренд интегрировал биткоин-платежи лишь в апреле 2022 года. Новая услуга появилась в пяти магазинах модного дома в США. Впрочем, компания планирует расширить данную услугу на все свои 111 магазинов в Северной Америке.

Сейчас биткоин-платежи в магазинах известного бренда осуществляются с помощью ссылки, отправляемой на электронную почту покупателя. Ссылка содержит QR-код, позволяющий оплатить товар из биткоин-кошелька.

«Gucci всегда стремится к внедрению новых технологий, если они могут обеспечить лучший опыт для наших клиентов, – рассказал президент и генеральный директор Gucci Марк Биззарри в интервью Vogue Business. «Теперь мы можем интегрировать криптовалюты в нашу платежную систему, и это естественная эволюция для клиентов, которые хотели бы иметь такую возможность».

Если внимательно посмотреть на таймлайн принятия биткоина мировыми брендами, то можно заметить, что фешен-сегмент активно присоединился к BTC-тренду именно после 2021 года.

Таким образом, Gucci стал примером для других брендов и катализатором массового принятия BTC в фешн-индустрии.

Какие Luxury-бренды последовали примеру Gucci

В 2022 году Balenciaga, французский ритейлер предметов роскоши, объявил, что будет принимать биткоин. Сейчас BTC-платежи доступны во флагманских магазинах бренда в Нью-Йорке, в Беверли Хиллз, а также на сайте balenciaga.com.

Другой известный бренд, швейцарский производитель часов Hublot выпустил часы Big Bang Unico Essential Grey, которые можно купить только за биткоины. Всего было произведено 200 экземпляров.

Еще один швейцарский часовой бренд luxury-сегмента под названием Tag Heuer позволяет американским клиентам платить за свои товары до $10 000 в BTC.

Следует также упомянуть бренд Off-white, который начал принимать оплату в BTC в 2022 году в своих флагманских магазинах в Париже, Милане и Лондоне.

Off-White использует специальный терминал POS под названием LUNU, который автоматически находит лучший обменный курс во время транзакции. Кроме того, этот терминал совместим с несколькими кошельками, которые могут сканировать находящийся на экране QR-код для осуществления оплаты.

Американский модный бренд Ralph Lauren в этом году заключил соглашение о сотрудничестве с платежной системой BitPay, чтобы принимать платежи в биткоинах в своем новом магазине в Майами. Возврат денежных средств за покупки также станет доступен в биткоине и будет равен общей стоимости возвращаемого товара.

Farfetch, платформа для розничной торговли предметами роскоши, присоединилась к другим крупным ритейлерам, принимающим BTC-платежи. Оплатить биткоинами могут ее клиенты в США, Великобритании и Европе.

Все это работает через сайт сервиса TripleA. Платформа поддерживает оплату через Lightning.

Бренды масс-маркета, которые принимают BTC

Масс-маркет-бренды пытаются также быть в тренде и готовы одевать людей за биткоины.

В частности, бренд Nike предлагает купить обувь, одежду и тренировочные костюмы с помощью биткоина. Все цены, доступные на их сайте, можно конвертировать в BTC. Но это предложение пока действует только в американских магазинах бренда.

Компания H&M внедрила два способа, с помощью которых можно купить ее товары онлайн. Первый способ заключается в том, что вы можете купить подарочную карту на определенную сумму за биткоины. После этого, используя эту карту, вы сможете покупать товары на сайте H&M в обычном режиме. Второй способ – непосредственно за BTC.

В этом году мировой бренд Guess начал принимать BTC в магазинах в швейцарском городе Лугано. Оплата производится с помощью POS-системы, поддерживающей Lightning Network.

Выводы

Ощущая изменения в парадигме потребления и рост финансового сознания молодежи, бренды моды считают нужным внедрять биткоин-платежи.

Технологические инновации способствуют современному имиджу фешн-брендов и усиливают лояльность среди современного поколения. К тому же оплата кредитной или дебетовой картой связана с определенным риском и задержками из-за посредников в виде банков. Все эти проблемы решает технология Биткоина. Именно поэтому интеграция BTC-платежей в фешн-секторе стала частью развития как luxury-брендов, так и марок из сегмента масс-маркета.