Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC

Мода не стоит на месте. Чтобы быть в тренде, фешн-индустрия должна не только создавать красивую одежду, но и использовать современные деньги. Именно поэтому разные модные бренды все чаще начинают принимать оплату в BTC.

Согласно данным Statista, ожидается, что к 2027 году сегмент моды разрастется до 3,4 млрд пользователей. Годовые же темпы роста дохода за эти годы составят 9,99%, что приведет к росту объема рынка до $1,45 трлн в 2027 году.

Так какое же это имеет отношение к массовому введению биткоина в качестве платежного средства в фешн-индустрии?

Зачем брендам принимать оплату в BTC

В 2021 году миллениалы и зумеры в возрасте до 44 лет составляли 73% всего количества владельцев цифровых активов.

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC
Владельцы биткоина и криптовалют по возрасту. Источник: Stilt.

Здесь стоит отметить, что уже в 2027 году миллениалы будут составлять 50% всего фешн-рынка.

Также согласно отчету Crypto.com за 2022 год около 60% продавцов хотят принимать BTC и криптоплатежи, а 75% клиентов проявляют заинтересованность в покупках с помощью цифровых валют.

Учитывая это, неудивительно, что ведущие бренды внедряют биткоин как одно из платежных средств в своих онлайн- и офлайн-магазинах.

Еще одним важным сигналом массового принятия биткоина в мире моды стала лояльность к нему как брендов высокой моды (Gucci, Balenciaga и Hublot), так и марок из сегмента масс-маркета, например Nike и H&M. Но когда все это началось?

Первый модный бренд, который стал принимать BTC

Многие считают, что первым модным брендом, решившим принимать оплату в биткоинах, стал Gucci. Впрочем, мировой гигант моды обратил свой взгляд на цифровое золото лишь в 2022 году, тогда как еще в августе 2021 года бренд Philipp Plein уже начал принимать платежи в BTC.

Сразу после официального анонса на сайте Philipp Plein появилась подробная инструкция с пояснениями, как оплатить покупку с помощью цифровой валюты.

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC
Так выглядит покупка товаров Philipp Plein за биткоины

Основатель бренда Philipp Plein признался, что не ожидал столь большой популярности биткоин-транзакций – сейчас доля таких платежей составляет уже 5%.

Что касается Gucci, то бренд интегрировал биткоин-платежи лишь в апреле 2022 года. Новая услуга появилась в пяти магазинах модного дома в США. Впрочем, компания планирует расширить данную услугу на все свои 111 магазинов в Северной Америке.

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC
Магазин Gucci в Нью-Йорке, США. Источник: Wikipedia

Сейчас биткоин-платежи в магазинах известного бренда осуществляются с помощью ссылки, отправляемой на электронную почту покупателя. Ссылка содержит QR-код, позволяющий оплатить товар из биткоин-кошелька.

«Gucci всегда стремится к внедрению новых технологий, если они могут обеспечить лучший опыт для наших клиентов, – рассказал президент и генеральный директор Gucci Марк Биззарри в интервью Vogue Business. «Теперь мы можем интегрировать криптовалюты в нашу платежную систему, и это естественная эволюция для клиентов, которые хотели бы иметь такую возможность».

Если внимательно посмотреть на таймлайн принятия биткоина мировыми брендами, то можно заметить, что фешен-сегмент активно присоединился к BTC-тренду именно после 2021 года.

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC
Крупнейшие бренды в мире, принимающие биткоин. Источник: triple A
​​​​​

Таким образом, Gucci стал примером для других брендов и катализатором массового принятия BTC в фешн-индустрии.

Какие Luxury-бренды последовали примеру Gucci

В 2022 году Balenciaga, французский ритейлер предметов роскоши, объявил, что будет принимать биткоин. Сейчас BTC-платежи доступны во флагманских магазинах бренда в Нью-Йорке, в Беверли Хиллз, а также на сайте balenciaga.com.

Другой известный бренд, швейцарский производитель часов Hublot выпустил часы Big Bang Unico Essential Grey, которые можно купить только за биткоины. Всего было произведено 200 экземпляров.

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC
Часы Big Bang Unico Essential Grey. Источник: сайт Hublot
​​​​​​

Еще один швейцарский часовой бренд luxury-сегмента под названием Tag Heuer позволяет американским клиентам платить за свои товары до $10 000 в BTC.

Следует также упомянуть бренд Off-white, который начал принимать оплату в BTC в 2022 году в своих флагманских магазинах в Париже, Милане и Лондоне.

Off-White использует специальный терминал POS под названием LUNU, который автоматически находит лучший обменный курс во время транзакции. Кроме того, этот терминал совместим с несколькими кошельками, которые могут сканировать находящийся на экране QR-код для осуществления оплаты.

Американский модный бренд Ralph Lauren в этом году заключил соглашение о сотрудничестве с платежной системой BitPay, чтобы принимать платежи в биткоинах в своем новом магазине в Майами. Возврат денежных средств за покупки также станет доступен в биткоине и будет равен общей стоимости возвращаемого товара.

Farfetch, платформа для розничной торговли предметами роскоши, присоединилась к другим крупным ритейлерам, принимающим BTC-платежи. Оплатить биткоинами могут ее клиенты в США, Великобритании и Европе.

Все это работает через сайт сервиса TripleA. Платформа поддерживает оплату через Lightning.

Биткоин и мода: как мировые бренды становятся лояльными к BTC
Так выглядит покупка товаров на платформе Farfetch за биткоины

Бренды масс-маркета, которые принимают BTC

Масс-маркет-бренды пытаются также быть в тренде и готовы одевать людей за биткоины.

В частности, бренд Nike предлагает купить обувь, одежду и тренировочные костюмы с помощью биткоина. Все цены, доступные на их сайте, можно конвертировать в BTC. Но это предложение пока действует только в американских магазинах бренда.

Компания H&M внедрила два способа, с помощью которых можно купить ее товары онлайн. Первый способ заключается в том, что вы можете купить подарочную карту на определенную сумму за биткоины. После этого, используя эту карту, вы сможете покупать товары на сайте H&M в обычном режиме. Второй способ – непосредственно за BTC.

В этом году мировой бренд Guess начал принимать BTC в магазинах в швейцарском городе Лугано. Оплата производится с помощью POS-системы, поддерживающей Lightning Network.

Выводы

Ощущая изменения в парадигме потребления и рост финансового сознания молодежи, бренды моды считают нужным внедрять биткоин-платежи.

Технологические инновации способствуют современному имиджу фешн-брендов и усиливают лояльность среди современного поколения. К тому же оплата кредитной или дебетовой картой связана с определенным риском и задержками из-за посредников в виде банков. Все эти проблемы решает технология Биткоина. Именно поэтому интеграция BTC-платежей в фешн-секторе стала частью развития как luxury-брендов, так и марок из сегмента масс-маркета.

Bitcoin Prague 2024: новые горизонты Биткоина Bitcoin Prague 2024: новые горизонты Биткоина 13–15 июня в Праге (Чехия) состоялась ежегодная масштабная Bitcoin-only конференция, собравшая участников со всей Европы, а спикеров – из разных регионов мира. Лидеры мнений в очередной раз очертили приоритеты развития Биткоин-экосистемы на ближайшие годы. Дмитрий Харьков 17 июня 2024
Зачем нужны биткоин-облигации Зачем нужны биткоин-облигации Многие слышали о Volcano bonds – биткоин-облигации, выпускаемой правительством Сальвадора. Но в чем преимущество таких биткоин-инструментов по сравнению с традиционными альтернативами? Дмитрий Харьков 14 июня 2024
Самые известные «Биткоин-заключенные» Самые известные «Биткоин-заключенные» Среди представителей Биткоин-индустрии не часто встречаются люди, у которых проблемы с законом, но некоторые все же оказываются за решеткой. Владимир Гришенко 13 июня 2024