Биткоин и роскошь

Рынок предметов роскоши и BTC

По данным платежной системы Bit Pay, предоставляющей услуги по обработке платежей в биткоинах, пятая часть всех товаров, приобретенных в 2022 году за BTC и криптовалюты, оказались предметами роскоши.

Ювелирные изделия, дорогие часы и автомобили, яхты и дизайнерская одежда – на все это было потрачено около 20% оборота криптовалют в мире. Однако, по прогнозам, в 2023 году показатели должны быть гораздо выше.

Брендовая одежда

Одним из первых, кто начал принимать биткоины стал швейцарский модный бренд Philipp Plein. В августе 2021 году он предложил купить первые вещи за BTC. Впоследствии основатель бренда Филип Плейн признался, что не ожидал такой популярности биткоин-транзакций – доля таких платежей выросла до 5%. Сегодня оформить любой брендовый заказ можно через официальный сайт компании, рассчитавшись в BTC.

В ответ на современные тренды и растущий интерес к биткоину среди потребителей итальянский бренд класса люкс Gucci в мае 2022 года также адаптировал свои платежные системы для принятия BTC. Этот шаг не только подчеркнул его инновационную позицию в модной индустрии, но и предоставил клиентам больше гибкости при выборе способа оплаты.

Спустя месяц в июне 2022 года французский премиальный бренд Balenciaga анонсировал возможность оплаты биткоинами во флагманских магазинах в США и на онлайн-платформе. Комментируя волатильность рынка, компания пояснила, что это не имеет для нее большого значения: «Balenciaga думает о биткоине в долгосрочной перспективе, и колебания стоимости актива не являются чем-то новым».

Приблизительно в это же время о решении принимать биткоины объявил и модный бренд Off-White. В частности, за BTC можно было скупиться в фирменных магазинах в Лондоне, Париже и Милане. В компании позже признались, что пошли на этот шаг, чтобы привлечь больше клиентов среди молодежи.

Еще один известный модный бренд, решивший принимать биткоины, – Ralph Lauren. В апреле 2023 года он заключил партнерство с платежной системой BitPay, чтобы принимать биткоин-платежи в своем новом магазине в Майами. Для того чтобы заплатить в BTC, покупателю нужно отсканировать QR-код или вписать детали транзакции в любом биткоин-приложении.

Часы и гаджеты

Первой люксовой компанией, которая решилась принимать виртуальные активы в качестве платы, считается Hublot. Так, за часы легендарной марки заплатить в биткоинах можно с 2018 года. Известный швейцарский производитель часов решил отпраздновать десятилетие главного цифрового актива выпуском часов Big Bang Meca-10 P2P. Особенность данных часов в том, что купить их можно было исключительно онлайн и только за биткоины. Более того, на каждом экземпляре гравировался номер транзакции, использованной при покупке часов. А в феврале 2022-го совместно с компанией Ledger были выпущены часы, содержащие в себе биткоин-кошелек.

За месяц до этого свои кошельки выпустил также модный дом Fendi. В коллаборации с Ledger дизайнеры разработали серебряные футляры для хранения аппаратного биткоин-кошелька.

Не отставать от трендов решил и швейцарский производитель часов класса люкс Tag Heuer. В мае 2022 года он принял решение о продаже своей продукции за BTC. Минимальный лимит для покупки не установлен, однако верхняя планка составила $10 000 за транзакцию.

https://twitter.com/TAGHeuer/status/1527258149727641601

Своеобразную дань уважения отдала Биткоину американская компания Jacob & Co. В августе 2022 года на выставке в Женеве она представила модель Astronomia Solar Bitcoin, которая «отмеряет время» до «to the Moon».

Ювелирные изделия

Birks Group, один из старейших розничных продавцов ювелирных изделий в Канаде, в ноябре 2018 года сделал возможным оплату различных предметов роскоши в BTC. На новых условиях клиентам предоставили возможность приобрести за биткоин товары от таких брендов, как Rolex, Bulgari, Cartier и Breitling. Немного позже этот список пополнился брендами Graff и Patek Philippe. Прием к оплате биткоина поможет Birks Group удовлетворять запросы состоятельных иностранных клиентов и привлечь новых покупателей.

Люксовые авто

Первой специализирующейся на люксовых марках, таких как Rolls Royce, Bentley и Bugatti решившей продавать авто за BTC стала дилерская компания из США Post Oak Motor Cars. И первую машину, которую удалось продать за биткоины, стала Rolls Royce Ghost. Сумма сделки осталась неизвестной, однако похожие в то время машины продавались от $338 000.

А на прошлой неделе о планах принимать оплату в биткоинах сообщили в компании Ferrari. По словам директора по маркетингу автогиганта Энрико Галлиеры, многие состоятельные клиенты построили свой бизнес на цифровых активах, поэтому для облегчения расчетов и была внедрена новая форма оплаты.

Яхты и недвижимость

Одним из первопроходцев в своей сфере стал крупнейший американский яхтенный брокер Denison Yachting. Впервые он объявил о том, что собирается внедрить в оплату BTC, еще в ноябре 2014 года. Однако лишь в 2017 году удалось провести первые сделки, детали которых не разглашаются. Компания продала три подержанные яхты клиентам, которые конвертировали биткоины в доллары, а также сдала лодку в чартер. Denison Yachting специализируется на продаже таких брендов, как Hatteras, Beneteau и Fountaine Pajot.

А вот крупнейшая подтвержденная продажа элитной недвижимости непосредственно за BTC была совершена, когда биткойн-инвестор Майкл Комарански продал свой особняк в Майами за 455 BTC. На момент сделки в 2018 году это было эквивалентно $6 млн. В доме семь спален, есть бассейн, детская площадка и площадка для игры в баскетбол и летняя кухня. Комарански, основатель компании DRW Holdings, купил его в 2014 году за 4,7 млн долларов. Он также хотел расплатиться биткоинами, но тогда о самой популярном цифровом активе мало кто знал и для покупки сумму пришлось конвертировать в доллары.

Подводя итоги

За последние годы рынок предметов роскоши переживает заметные изменения благодаря активному использованию биткоина в качестве средства оплаты. Бренды высшего класса, работающие с дорогими автомобилями, ювелирными изделиями и недвижимостью, все чаще предоставляют своим клиентам возможность расчета данным цифровым активом. Это отражает не только увеличивающуюся популярность Биткоина, но и стремление компаний идти в ногу со временем, предоставляя клиентам современные и удобные способы оплаты.

В то время как традиционные валюты остаются основным средством расчета, биткоин предоставляет ряд преимуществ для покупателей и продавцов роскошных товаров. Среди преимуществ — быстрые и прозрачные транзакции, минимизация рисков, связанных с валютными колебаниями, и возможность привлечь молодое поколение покупателей, активно использующее цифровые технологии.