Новая рекламная политика Google: ускорится ли принятие Биткоина

Изменение в политике Google

Исторически Google был (и в значительной степени остается) корпорацией, которую нельзя назвать дружественной Биткоину. В частности, Google Play вводил некоторые ограничения в отношении Lightning- и Nostr-приложений, а компания обычно представляла биткоин и цифровые активы как волатильные и очень рискованные финансовые инструменты. Поэтому существовали немалые ограничения на рекламу в этой сфере.

Однако в последнее время происходят значительные изменения, заставляющие даже такие корпорации, как Google, вводить коррективы в собственную политику. В частности, спрос со стороны институциональных и традиционных биржевых игроков на BTC и продукты на его основе растет, а Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) в этом месяце одобрила сразу 11 заявок на запуск спотовых биткоин-ETF.

Управляющие активами, которые работают с биткоином-ETF, уже инвестировали миллиарды долларов в биткоин, а их общие активы под управлением составляют около $17 трлн. Поэтому даже если несколько процентов капитала их клиентов будут направлены в биткоин-ETF, это может способствовать началу нового ценового ралли. При таких условиях Google не может оставаться в стороне от нового динамичного рынка, который пользуется значительным спросом у инвесторов по всему миру.

Согласно заявлению Google, с 29 января рекламодатели получат возможность размещать информацию о продуктах на основе цифровых активов на платформе. Подавляющее большинство экспертов уверено, что такая формулировка означает, что инвестиционные компании смогут рекламировать собственные биткоин-ETF с использованием Google Ads. Однако сначала новая политика заработает исключительно в США, а затем будет постепенно расширена на другие юрисдикции, если их национальное законодательство не будет вводить ограничений в этой сфере рекламного бизнеса.

Потенциальный рынок

Учитывая тот факт, что Google остается безоговорочным лидером среди поисковых сервисов, рынок биткоина будет иметь значительный потенциал для дальнейшего роста. В настоящее время платформа обрабатывает около 100 000 поисковых запросов в секунду. Следовательно, объем потенциальных потребителей ее рекламы очень велик.

К тому же алгоритмы позволяют подстраивать показ рекламы для конкретной целевой аудитории, тем самым увеличивая конвертацию в переходы на соответствующие ссылки. Правда, это достигается сбором соответствующей частной информации относительно пользователей, их запросов, потребностей, предпочтений и т. п.

В настоящее время сообщается, что конверсия с рекламных баннеров, размещаемых вверху поисковой выдачи, составляет 7,9%. Более того, Google может добавлять рекламу в соответствующие приложения или видео, получая еще больший доход. Так или иначе, но появляются возможности продемонстрировать рекламу биткоин-ETF сотням миллионов людей по всему миру.

Биткоинеры ожидаемо отреагировали на эту новость крайне оптимистично. Например, пользователь соцсети Х под ником Bitcoin Therapist отметил следующее: «Биткоин будет иметь беспрецедентный уровень институционального и розничного воздействия. Подготовьтесь соответствующим образом».

Влияние на принятие биткоина

Несмотря на общий оптимизм, не следует ожидать мгновенного глобального влияния от либерализации политики Google на количество пользователей сети Биткоина или инвесторов в биткоин-ETF. Во-первых, как свидетельствуют исторические данные, новые инвесторы обращают основное внимание на недавнюю динамику курса BTC, принимая окончательное решение относительно инвестиций. В настоящее время биткоин находится в стадии умеренной коррекции по сравнению с уровнем, предшествовавшим одобрению биткоин-ETF, поэтому далеко не все решат покупать монеты «на падении».

Во-вторых, спрос на такую рекламу от инвестиционных компаний также может оказаться не слишком большим. Дело в том, что Bitwise, Hashdex, ARK Invest и другие компании уже вкладывали средства в создание коротких рекламных видео для интернета, но нельзя сказать, что они оказались чрезвычайно коммерчески выгодными на этом этапе.

В-третьих, сейчас процентные ставки находятся на максимальном уровне за последние 22 года (5,25–5,5%), поэтому инвесторы фактически не имеют доступа к дешевым кредитным ресурсам. Следовательно, даже если определенный интерес есть, он не сможет трансформироваться в значительный платежеспособный спрос. Как ожидается, Федеральная резервная система (ФРС) не будет снижать ставки на своем заседании 31 января.

Поэтому, скорее всего, рекламные инициативы Google не окажут кардинального влияния на рынок в ближайшие пару месяцев. Однако это может оказать значительное влияние во второй половине этого года, когда ситуация в индустрии изменится. В частности, после халвинга и снижения ставок ФРС (эти события должны произойти весной) ликвидное предложение биткоина упадет, а фиатный спрос, наоборот, повысится. Так что курс постепенно начнет идти вверх.

К тому же у инвесторов будут появляться свободные средства из-за более дешевых кредитов, и они их традиционно будут направлять в акции и твердые активы (прежде всего биткоин). И вот на этом этапе Google Ads понадобятся и смогут ускорить переход от умеренного роста в новое бычье ралли. Инвестиционные компании станут активно вкладывать средства в рекламу, а розничные и институциональные инвесторы охотно будут отзываться на такие предложения.

По всей вероятности, что в последующие месяцы Google запустит рекламу (или по крайней мере получит согласие) во многих юрисдикциях по всему миру. Поэтому принятие биткоина будет действительно глобальным и не ограничится исключительно американским рынком.

Что в итоге

Объективные экономические условия заставляют Google пересмотреть свою политику и стать более открытым к рекламе биткоин-ETF. Однако такие планы учтены рынком, и текущая ситуация, вероятно, не будет способствовать мгновенному перетоку денег в биткоин-ETF или BTC напрямую. Но среднесрочное влияние такого решения будет значительным, поскольку оно создаст предпосылки для охвата миллионов новых инвесторов после перехода к устойчивому росту курса уже после халвинга.