Новая рекламная политика Google: ускорится ли принятие Биткоина

Новая рекламная политика Google: ускорится ли принятие Биткоина

Уже сегодня, 29 января, вступают в силу новые рекламные правила в поисковике Google. Корпорация начнет рекламировать продукты на основе цифровых активов, в частности биткоина.

Изменение в политике Google

Исторически Google был (и в значительной степени остается) корпорацией, которую нельзя назвать дружественной Биткоину. В частности, Google Play вводил некоторые ограничения в отношении Lightning- и Nostr-приложений, а компания обычно представляла биткоин и цифровые активы как волатильные и очень рискованные финансовые инструменты. Поэтому существовали немалые ограничения на рекламу в этой сфере.

Однако в последнее время происходят значительные изменения, заставляющие даже такие корпорации, как Google, вводить коррективы в собственную политику. В частности, спрос со стороны институциональных и традиционных биржевых игроков на BTC и продукты на его основе растет, а Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) в этом месяце одобрила сразу 11 заявок на запуск спотовых биткоин-ETF.

Google  The Google ofices at Kings Cross.  Garry Knight  Flickr
Офис корпорации Google. Источник: Flickr

Управляющие активами, которые работают с биткоином-ETF, уже инвестировали миллиарды долларов в биткоин, а их общие активы под управлением составляют около $17 трлн. Поэтому даже если несколько процентов капитала их клиентов будут направлены в биткоин-ETF, это может способствовать началу нового ценового ралли. При таких условиях Google не может оставаться в стороне от нового динамичного рынка, который пользуется значительным спросом у инвесторов по всему миру.

Согласно заявлению Google, с 29 января рекламодатели получат возможность размещать информацию о продуктах на основе цифровых активов на платформе. Подавляющее большинство экспертов уверено, что такая формулировка означает, что инвестиционные компании смогут рекламировать собственные биткоин-ETF с использованием Google Ads. Однако сначала новая политика заработает исключительно в США, а затем будет постепенно расширена на другие юрисдикции, если их национальное законодательство не будет вводить ограничений в этой сфере рекламного бизнеса.

Потенциальный рынок

Учитывая тот факт, что Google остается безоговорочным лидером среди поисковых сервисов, рынок биткоина будет иметь значительный потенциал для дальнейшего роста. В настоящее время платформа обрабатывает около 100 000 поисковых запросов в секунду. Следовательно, объем потенциальных потребителей ее рекламы очень велик.

К тому же алгоритмы позволяют подстраивать показ рекламы для конкретной целевой аудитории, тем самым увеличивая конвертацию в переходы на соответствующие ссылки. Правда, это достигается сбором соответствующей частной информации относительно пользователей, их запросов, потребностей, предпочтений и т. п.

В настоящее время сообщается, что конверсия с рекламных баннеров, размещаемых вверху поисковой выдачи, составляет 7,9%. Более того, Google может добавлять рекламу в соответствующие приложения или видео, получая еще больший доход. Так или иначе, но появляются возможности продемонстрировать рекламу биткоин-ETF сотням миллионов людей по всему миру.

Биткоинеры ожидаемо отреагировали на эту новость крайне оптимистично. Например, пользователь соцсети Х под ником Bitcoin Therapist отметил следующее: «Биткоин будет иметь беспрецедентный уровень институционального и розничного воздействия. Подготовьтесь соответствующим образом».

Влияние на принятие биткоина

Несмотря на общий оптимизм, не следует ожидать мгновенного глобального влияния от либерализации политики Google на количество пользователей сети Биткоина или инвесторов в биткоин-ETF. Во-первых, как свидетельствуют исторические данные, новые инвесторы обращают основное внимание на недавнюю динамику курса BTC, принимая окончательное решение относительно инвестиций. В настоящее время биткоин находится в стадии умеренной коррекции по сравнению с уровнем, предшествовавшим одобрению биткоин-ETF, поэтому далеко не все решат покупать монеты «на падении».

Во-вторых, спрос на такую рекламу от инвестиционных компаний также может оказаться не слишком большим. Дело в том, что Bitwise, Hashdex, ARK Invest и другие компании уже вкладывали средства в создание коротких рекламных видео для интернета, но нельзя сказать, что они оказались чрезвычайно коммерчески выгодными на этом этапе.

В-третьих, сейчас процентные ставки находятся на максимальном уровне за последние 22 года (5,25–5,5%), поэтому инвесторы фактически не имеют доступа к дешевым кредитным ресурсам. Следовательно, даже если определенный интерес есть, он не сможет трансформироваться в значительный платежеспособный спрос. Как ожидается, Федеральная резервная система (ФРС) не будет снижать ставки на своем заседании 31 января.

Поэтому, скорее всего, рекламные инициативы Google не окажут кардинального влияния на рынок в ближайшие пару месяцев. Однако это может оказать значительное влияние во второй половине этого года, когда ситуация в индустрии изменится. В частности, после халвинга и снижения ставок ФРС (эти события должны произойти весной) ликвидное предложение биткоина упадет, а фиатный спрос, наоборот, повысится. Так что курс постепенно начнет идти вверх.

К тому же у инвесторов будут появляться свободные средства из-за более дешевых кредитов, и они их традиционно будут направлять в акции и твердые активы (прежде всего биткоин). И вот на этом этапе Google Ads понадобятся и смогут ускорить переход от умеренного роста в новое бычье ралли. Инвестиционные компании станут активно вкладывать средства в рекламу, а розничные и институциональные инвесторы охотно будут отзываться на такие предложения.

По всей вероятности, что в последующие месяцы Google запустит рекламу (или по крайней мере получит согласие) во многих юрисдикциях по всему миру. Поэтому принятие биткоина будет действительно глобальным и не ограничится исключительно американским рынком.

Что в итоге

Объективные экономические условия заставляют Google пересмотреть свою политику и стать более открытым к рекламе биткоин-ETF. Однако такие планы учтены рынком, и текущая ситуация, вероятно, не будет способствовать мгновенному перетоку денег в биткоин-ETF или BTC напрямую. Но среднесрочное влияние такого решения будет значительным, поскольку оно создаст предпосылки для охвата миллионов новых инвесторов после перехода к устойчивому росту курса уже после халвинга.

Braiins: история оператора первого в мире майнингового пула Braiins: история оператора первого в мире майнингового пула Майнинговые пулы в текущем виде обязаны своим появлением компании Braiins. Ее разработки также помогли существенно улучшить производительность и энергопотребление, окончательно переведя индустрию на ASIC-майнеры. Владимир Гришенко 22 февраля 2024
Зачем устанавливать полную ноду Зачем устанавливать полную ноду Биткоинеры часто подчеркивают, что при совершении транзакций нужно использовать собственную полную ноду Биткоина. Но новичкам обычно сложно понять, как это делать и зачем. Дмитрий Харьков 21 февраля 2024
Аарон ван Вирдум: история одного из первых Биткоин-журналистов Аарон ван Вирдум: история одного из первых Биткоин-журналистов Аарон ван Вирдум – один из самых авторитетных журналистов в Биткоин-индустрии. Он пишет не только статьи о главном цифровом активе, но и книги. Владимир Гришенко 20 февраля 2024