Конец «блокчейн-лихорадки»: почему компании теряют интерес к технологии

Хитрый маркетинговый ход

Ажиотаж и мода – двигатели бизнеса. Существует множество примеров того, как компании пытались использовать тренды для повышения своей доходности. Например, в XIX веке железнодорожные компании начали использовать термин «воздушная линия», хотя у них не было самолетов. Во время технологического бума стоимость множества компаний взлетела после добавления «.com» к своим названиям.

Одним из последних таких примеров стал хайп вокруг технологии блокчейн.

Мода на блокчейн

В течение 2017-2018 годов блокчейн-индустрия привлекла огромные инвестиции со стороны крупных корпораций, венчурных фирм и частных лиц. Использование слова «блокчейн» в названиях и маркетинговых стратегиях компаний приводило к мгновенному увеличению их рыночной капитализации.

Этот эффект обусловлен высоким интересом инвесторов и потребителей к новым технологиям, особенно к тем, которые обещают революционизировать традиционные отрасли и бизнес-модели.

В периоды пика интереса к блокчейну даже простое упоминание о разработке продуктов или услуг, связанных с этой технологией, могло привести к значительному росту акций компаний на бирже или крупным инвестициям в стартап. Это создавало стимул для многих предприятий добавлять «блокчейн» в свои названия или анонсировать намерения по исследованию и внедрению технологии, независимо от наличия конкретных планов или проектов в этой области.

К примеру, в декабре 2017 года табачная компания Rich Cigars Inc. провела ребрендинг, сменив название на Intercontinental Technology, Inc., и сообщила о планах заняться майнингом – ее акции тут же выросли на 2233%. Похожие действия предпринимали различные компании из сфер медицины, логистики, строительства и промышленности.

Однако такой подход к использованию блокчейна в корпоративной стратегии столкнулся с критикой за его поверхностность и потенциальное введение в заблуждение инвесторов и потребителей.

Ведь рыночная реакция, основанная не на реальных достижениях компании в области блокчейна, а скорее на использовании популярного термина, может привести к искажению рыночных оценок и созданию пузырей. Это не только отвлекает внимание от действительно инновационных и работающих на блокчейне проектов, но и подрывает доверие к рынку в целом.

Положительный эффект от анонсированной смены курса может длиться недолго. В качестве примера приводятся вышеупомянутая корпорация Rich Cigars, Chanticleer Holdings, компания THC Therapeutics, ставшей Millennium Blockchain inc. и Sycamore Entertainment Group. По данным Bloomberg, их рыночная капитализация начала стремительно падать уже спустя две недели после скачка, вызванного сообщениями о старте применения блокчейн-технологий.

Подчеркнем, что в долгосрочной перспективе такая стратегия может навредить не только отдельным компаниям, сталкивающимся с падением акций после неоправданных ожиданий инвесторов, но и отрасли блокчейна в целом, поскольку приводит к сомнениям в ее прозрачности и подлинности.

Избавиться от слова «Blockchain» в названии решила и одна из крупнейших майнинговых компаний Riot Blockchain. В начале 2023 года она провела ребрендинг, сменив название на Riot Platforms. Таким образом фирма решила подчеркнуть «растущую диверсификацию» бизнес-операций.

Почему технология блокчейн так и не прижилась

Несмотря, казалось бы, на преимущества, которые может принести блокчейн, многие крупные компании в сегодняшних реалиях отказываются от его реального применения по нескольким причинам. Прежде всего одним из главных поводов является вопрос масштабируемости и производительности технологии блокчейн. В существующих блокчейн-системах обработка транзакций может занимать значительное время и требовать значительных вычислительных ресурсов. Для крупных компаний, которым необходима высокая скорость обработки данных, текущие ограничения блокчейн-технологии могут стать серьезным препятствием.

Согласно отчету PwC, большинство компаний вообще не планируют использовать блокчейн. По словам директора компании Грейн Макнамары, несмотря на то, что многие были заинтересованы технологией распределенного реестра, лишь у 15% компаний было полностью работающее решение и только у 10% случаев программный продукт прошел этап пилотного запуска.

«Это даже немного обескураживает, насколько все инертны. Многие сделали несколько шагов и замерли. Возможно, у них возникли сложности с подсчетом прибыли», — подчеркнула Грейн Макнамара.

Компании отказываются от перехода на блокчейн-решения из-за связанных с этим расходов и плохой совместимости с уже существующей инфраструктурой. Кроме того, многие представители корпораций просто ждали развития технологии и доказательств, что блокчейн принесет больше пользы и прибыли, чем используемые решения.

В качестве примера можно упомянуть биржу Nasdaq, которая еще в 2016 году рассказывала о развертывании блокчейна для голосования на собраниях акционеров и выпуска акций частных компаний. Однако до сих пор так и не внедрила эти новшества.

По данным JPMorgan, значимость блокчейн-технологий для крупных компаний значительно снизилась до 7%. В 2023 году в их потенциал верили 12% инвесторов, тогда как в 2022 году — 25%. В связи с новыми веяниями моды участники опроса возлагают сегодня куда большие надежды на искусственный интеллект.

Опасность централизованных блокчейнов

Подчеркнем также и вопрос опасности централизованных блокчейнов. Такие системы несут в себе значительные риски, которые подрывают основные принципы доверия, заложенные в блокчейн-технологию. В отличие от децентрализованных сетей, где данные распределены среди множества участников, предотвращая цензуру и манипуляции, централизованные системы подвержены риску точки отказа. Это значит, что в случае кибератаки, технического сбоя или мошеннических действий со стороны администрации, все данные и транзакции могут быть утеряны или скомпрометированы.

Кроме того, централизованные блокчейны часто подразумевают, что одна организация или группа лиц имеет контроль над всей сетью, что противоречит принципу децентрализации и может привести к злоупотреблению властью, ограничению прозрачности и снижению доверия со стороны пользователей. Таким образом, хотя централизованные блокчейны могут предлагать определенные преимущества в управлении и эффективности, они также влекут за собой значительные риски.

Подводя итоги

Стоит отметить, что хайп вокруг блокчейна сформировался именно благодаря популярности Биткоина. Многие люди считали эти две технологии едва ли не синонимами, в чем, собственно, и заключалась их ошибка. Важно понимать, что Биткоин – это путь к финансовой свободе, а блокчейн – лишь один из инструментов. Без Биткоина эта технология практически нежизнеспособна, потому что в ней нет настоящей децентрализации.

Мода на блокчейн прошла из-за ряда факторов, включая высокие затраты на внедрение, сложности с масштабированием и отсутствие понимания реальной пользы от технологии. Изначально большие ожидания от блокчейна как инструмента для радикального улучшения прозрачности, безопасности и эффективности операций вызвали волну интереса среди компаний. Однако со временем многие из них столкнулись с трудностями при попытке интегрировать блокчейн в существующие бизнес-процессы, стоимостью разработки и поддержки блокчейн-систем, а также вызовами в области регулирования и стандартизации. Кроме того, отсутствие четкого понимания, как блокчейн может принести конкретную пользу в отличие от уже существующих технологий, привело к снижению интереса.

В итоге, хотя блокчейн и нашел свое применение в определенных нишах, массовое внедрение в бизнес так и не произошло, а первоначальный ажиотаж вокруг технологии угас.