Эффектный Биткоин: как рекламируют главный цифровой актив

Роль рекламы для биткоин-компаний

Реклама играет ключевую роль в стратегиях биткоин-компаний, направленных на привлечение новых пользователей и инвесторов, а также на повышение общей осведомленности о цифровых активах. Во-первых, рекламные кампании позволяют компаниям демонстрировать уникальные преимущества использования биткоина, такие, как децентрализация, безопасность и возможность совершения трансакций без посредников. Это особенно важно в условиях растущей конкуренции на рынке, где каждая компания стремится выделиться среди прочих.

Во-вторых, реклама служит инструментом образования для широкой публики о Биткоине и технологий, связанных с ним. Многие люди до сих пор недостаточно информированы о том, как работает Биткоин, как его можно использовать в повседневной жизни и какие преимущества он может предложить по сравнению с традиционными валютами. Образовательные рекламные кампании помогают снизить барьеры для вхождения новых пользователей в Биткоин-сообщество, делая технологию более доступной и понятной для широкой аудитории.

Наконец, реклама также используется для создания и поддержания доверия к биткоину как к долгосрочному инвестиционному активу. В условиях, когда рынок подвержен значительным колебаниям, важно строить уверенность инвесторов в том, что биткоин представляет собой надежное средство сохранения и приумножения капитала. Рекламные кампании, подчеркивающие историю роста и успеха Биткоина, его инновационный потенциал и возможности для диверсификации инвестиционного портфеля, способствуют укреплению этого доверия.

Реклама биткоин-ETF

Еще до одобрения спотовых заявок на биткоин-ETF американскими регуляторами некоторые эмитенты нового инвестиционного инструмента решились прорекламировать свой продукт.

Одной из первых представила свой видеоролик компания Bitwise. В промо на своей странице в соцсети X она написала: «Для мудрых от немногословного». В качестве главного героя снялся известный актер Джонатан Голдсмит. Таким образом давая понять, что Bitwise ориентируется на взрослых и опытных инвесторов.

Следом Bitwise выпустила еще один ролик, где герой Джонатана Голдсмита передает инвесторам «привет от Сатоши Накамото».

А вот компания VanEck также выпустила серию роликов, однако они ориентированы на более молодое поколение инвесторов, в отличие от Bitwise.

Еще в одном ролике компания использовала мем Hodl. Популярный в Биткоин-сообществе термин родился из опечатки пользователя Bitcointalk под ником GameKyuubi. Впоследствии Hodl получил новую итерацию, превратившись в аббревиатуру, которая расшифровывается Hold On for Dear Life (держи изо всех сил).

Прорекламировать свой продукт решила и компания BlackRock, которая активнее всего привлекает средства инвесторов. Спотовый биржевой биткоин-фонд BlackRock (IBIT) на сегодняшний день уже почти сравнялся по объему BTC-резервов с компанией MicroStrategy.

BlackRock решила сделать рекламную кампанию более масштабной: проецировать ролики о биржевом фонде на фасады зданий бывших финансовых учреждений в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Майами. Полтора месяца назад BlackRock представила Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) планы по маркетинговому продвижению своего спотового биткоин-ETF. В частности, на кадрах представлена меняющаяся временная шкала событий, которая привела к запуску биткоин-ETF, включая появление биткоина и старт торгов BTC-фьючерсами.

Еще до запуска своего биржевого биткоин-фонда фирма Hashdex в декабре 2023 года также запустила свою рекламную кампанию.

«Акции – это не крипта, как и фиксированный доход. Драгметаллы? Ни разу. Ваши инвестиции в биткоин заслуживают того, чтобы их делала сфокусированная на криптовалютах фирма», – говорится в видео.

В другом рекламном ролике Hashdex опубликовала кусок старого интервью, вероятно 1980-х годов, где на фоне роста популярности персональных компьютеров, показала псевдоэксперта, отвергающего полезность этой технологии. В качестве заключения говорится, что «понимание прорывных инноваций требует времени». А затем, как итог, – «Время Биткоина пришло».

https://www.youtube.com/watch?v=xwrB2cro9l0&ab_channel=BitcoinBreakdown

Кто отказался от рекламной кампании

Многие крупные корпорации развернули масштабные рекламные кампании. Некоторые только планируют это сделать. Однако есть и такие, кто вообще не собирается этим заниматься. Такой является Valkyrie Investments.

Фирма сосредоточилась исключительно на использовании своего опыта управления инвестициями и специальных знаний в области цифровых валют с целью предоставления наилучшего инвестиционного продукта для учреждений, консультантов и инвесторов, «а не тратить миллионы долларов на маркетинговые трюки и уловки, как это делают другие эмитенты спотовых биткоин-ETF».

«Потенциал Биткоина еще предстоит полностью реализовать, и лишь небольшая часть мира понимает, какое законное влияние этот актив окажет на мировую экономику. Чтобы Биткоин полностью реализовал свой потенциал, нам необходимо отказаться от геймификации этого пространства и относиться к нему как к сложному и проверенному классу активов, которым он и является», – заявил IT-директор Valkyrie Стивен МакКлург.

Подводя итоги

Эмитенты спотовых биткоин-ETF используют рекламные ролики для достижения нескольких ключевых целей. Прежде всего они стремятся увеличить осведомленность инвесторов о возможности вложения средств в биткоин через традиционные инвестиционные инструменты, что снижает порог вхождения для тех, кто не знаком с прямым приобретением BTC.

Рекламные ролики обычно подчеркивают простоту и безопасность инвестирования в биткоин через ETF, а также акцентируют на преимуществах, таких как ликвидность, прозрачность и регулярный надзор.

Кроме того, эти рекламные кампании часто направлены на демистификацию цифровых валют и информирование аудитории об их потенциале как о новом классе активов, подчеркивая роль биткоин-ETF в диверсификации инвестиционных портфелей. Эффективное использование рекламных роликов позволяет эмитентам спотовых биткоин-ETF не только привлечь новых инвесторов, но и способствовать более широкому признанию и интеграции Биткоина в глобальную финансовую систему.