Почему экономика создателей контента должна работать на Биткоине

В прошлой жизни, я был профессионалом в сфере традиционных цифровых медиа и сидел под гигантской неоновой вывеской. Мне не особо нравился вид света, но мне нравилась надпись.

Возможно, вы видели эту цитату в интернете. Она из знаменитой рекламы Apple, в которой Джобс обращался к аутсайдерам:

«Люди, которые достаточно сумасшедшие, чтобы думать, что они могут изменить мир, действительно способны на это».

Раньше, когда я работал онлайн и часами менял CSS своей страницы Myspace, меня всегда восхищали создатели контента. Не потому, что я особо креативен, а потому что мне нравился их подход: вы получите вознаграждение, если проявите достаточно смелости и возьмете на себя риск. Или, на языке Биткоина, вы получите вознаграждение, если предоставите доказательство работы.

Моя работа больше не приносила мне удовлетворения. Хотя я был белой вороной в своей группе – единственным, кто не получил высшего образования в области медиа или журналистике – я все же нашел способ слиться с толпой. Но в этом-то и была проблема – я был просто еще одним из этих писателей-технарей, которые ничего не подвергали сомнению.

К счастью, я был подрядчиком, и мой редактор позволял мне использовать другие возможности, выходящие за рамки типичного освещения технических вопросов, пока я оставался таким же продуктивным. В один прекрасный день я посмотрел на неоновую вывеску и сказал себе: почему бы мне не приложить усилий к изменению этого мира, рассказывая больше личных историй, и самому не присоединиться к экономике создателей!

Проблема с экономикой создателей

Это был 2018 год. TikTok только зарождался, Facebook еще не был вовлечен в столько скандалов, а YouTube был, на мой взгляд, на пике популярности. Я подумал, что эти многочисленные новые платформы – это отличный способ выразить себя как творца контента и рассказать истории, которые я хотел рассказать.

Кроме того, поскольку большая часть экономики создателей была цифровой, я был уверен, что познакомлюсь с кем-то еще, кто бы увлекался Биткоином. В конце концов, это волшебные интернет-деньги, и эти люди должны получать оплату или хотеть использовать эту новую форму денег в своих интересах. По крайней мере, так я сказал себе.

Я не только ошибся, но и был разочарован, узнав, что авторы контента не видели проблемы с тем, как управлялась экономика создателей. Заглянув за кулисы, мне стало понятно, что большинство этих известных контент-мейкеров были представлены агентствами по поиску талантов.

Чем глубже я копал, тем быстрее понимал, что в этом мире есть две валюты. Первая валюта – это связи. Вторая – это доллар США. Хотя я в основном разговаривал с европейскими авторами, все они говорили мне, что должны подчиняться запросам своей аудитории, а большая часть этой аудитории проживала в США.

Поэтому единственной реальной валютой, которую большинство из них ценило, был доллар США. Если они хорошо работали, их агенты могли предоставить им лучшие возможности, и, в конце концов, им бы платили больше – и все это происходило по прихоти крупных технологических компаний и поставщиков платежных услуг, таких как PayPal или Stripe.

Создателей контента, которые не хотели работать с агентствами или хотели получать зарплату в других валютах, практически не существовало. Также не стоит забывать, что это происходило сразу после пузыря ICO в 2017 году. Всем создателям контента о криптовалютах, с которыми я разговаривал, платили шиткоинами, которые обесценились, и на тот момент они не были готовы принимать какую-то другую валюту, кроме фитаных денег.

Целью моего решения рассказывать больше личных историй через экономику создателей было найти людей, которые проявили бы свою причудливость, поставили бы под сомнение статус-кво и, возможно, даже использовали бы биткоин в качестве альтернативы фиатной системе. После 18 месяцев упорной работы, попыток присоединиться к экономике создателей и доставлять качественный контент аудитории напрямую мало что изменилось. Казалось, что все «создатели» по-прежнему вынуждены действовать в интересах крупных агентств или продвигать шиткоины, чтобы добиться успеха в своей карьере.

Подписки уничтожили Интернет

Как и денежная система в целом, экономика создателей контента также сломана и отчаянно нуждается в исправлении.

Основная проблема, о которой эти создатели сообщили мне, – это их зависимость от централизованных организаций, будь то агентства, представляющие их, или люди с большим влиянием онлайн, которые определяют, что морально хорошо, а что плохо. Как и многие другие вещи в онлайн-среде, экономика создателей контента подвергается манипуляциям.

Не потому, что участники решили ее сфальсифицировать, а потому, что они являются частью контролируемой среды, которая любит владеть всем. Лучшим примером этого является модель подписки крупных медиакомпаний.

Ежедневно мне пересылают тонну статей Financial Times. Если я не использую инструмент для обхода платного доступа, мне придется подписаться на газету, чтобы прочитать хотя бы одну статью.

Медиа-издания требуют приобретения подписки даже для одноразового доступа к контенту, поскольку им нужен стабильный поток дохода для облегчения производства контента, но они также пользуются людьми, забывающими, на какие услуги они подписались. Многие люди забудут отменить подписку, даже если прочитают всего одну статью. Никогда не знаешь, когда эта опция может понадобиться снова, так зачем отменять?

Такое мышление позволило централизованным платежным провайдерам получить монополию в интернете и удерживать пользователей вечно. То же самое касается и создателей контента, поскольку они вынуждены играть по этим правилам или предлагать свой контент бесплатно, надеясь, что рекламодатели их запомнят и заплатят. Спойлер: они никогда этого не делают и манипулируют авторами так же, как компании манипулируют клиентами посредством подписок.

Сеть Lightning и Биткоин меняют правила игры

Именно здесь в игру вступают Биткоин и Lightning Network.

Они позволяют авторам монетизировать любой контент в интернете, будь то сообщение в блоге, видео или даже опрос. Lightning позволяет пользователям по-разному взаимодействовать с контентом – им не придется подписываться, чтобы прочитать одну статью, они могут просто заплатить за прочтение статьи в каждом конкретном случае.

И это все без необходимости ввода данных карты – просто возьмите телефон или воспользуйтесь веб-кошельком, отправьте несколько сатоши и вперед. Это стимулирует читателей по-другому подбирать контент и управлять своим временем в интернете. Вместо того чтобы необдуманно подписываться в надежде выбрать правильную услугу, они могут взаимодействовать с создателями и быть услышанными непосредственно.

Такой подход уже используется на таких сайтах, как Nostr, или в подкастах 2.0, где создатели получают оплату напрямую, без посредников, а подписчики могут выразить свою поддержку с помощью сатоши. По сравнению с нынешней моделью, где пользователи являются продуктом в 99% случаев, эта новая модель (на развитие которой потребуется некоторое время) ставит пользователей на первое место, что имеет решающее значение.

Эта модель позволяет каждому, кто находится в сети, принять участие в улучшенной экономике создателей контента. Потенциально это также может снять присущие барьеры в сети. Чтобы монетизироваться на такой платформе, как YouTube, нужно получить минимальное количество подписчиков и количество просмотров, и все это идет на пользу YouTube, поскольку платформа может собирать данные об аудитории, которые позже будут использоваться для показа рекламы.

Создателям экономики Lightning или «Value4Value» не понадобится YouTube, потому что они смогут предлагать контент там, где существует инфраструктура для микроплатежей zaps или Lightning. Они также смогут создавать контент с учетом определенных требований платного доступа. Хорошим примером может служить книга: автор требует оплату за главу, а не за всю книгу сразу.

Эти подходы повысят качество контента – необходимо будет создавать более качественный контент и привлекать подписчиков, чтобы получать сатоши, – но это также улучшит финансовые отношения, которые создатели имеют с сетью в целом. Они будут сами решать, где и когда получать собственные средства. Больше не нужно будет ждать платежей раз в две недели и уплачивать высокую комиссию: они смогут просто создавать счета и отправлять деньги на выбранные ими кошельки.

Это безумная идея – идти против течения. Однако, как говорит Джобс в рекламе Apple, именно сумасшедшие меняют мир. Биткоинеры достаточно сумасшедшие, чтобы бросить вызов не только центральным банкам и фиатным деньгам, но и монетизации онлайн-контента.

Поэтому, если ваш друг-создатель контента пожалуется вам на то, что ему не платят, покажите ему, как работает Lightning, объясните, что такое Value4Value и как начать уже сегодня.

Это гостевой пост Жоэля Кая Ленца, профессионального автора контента, специализирующегося на Биткоине и сети Lightning, ведущего подкаста «Rabbit Hole Stories». Высказанные мнения являются его собственными и не обязательно отражают точку зрения BTC Inc. или Bitcoin Magazine.